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谷歌难道在学习百度 力推其购物搜索

来源:新华网 观应大波晚报

民营医院除了自己的企业网站外,往往会建多个推广网站,目的一般是通过大信息量配以SEO提高搜索引擎收录,提高网站自然排名。潜在患者通过搜索引擎进入网站后,便有机会接受咨询从而成为门诊患者。这在我的网络营销博客中已经有过介绍。但站在普通网友的角度,民营医院开办什么网站才能最符合他们的需求呢?同样,什么样的网站能够既满足网友的需求又能迎合搜索引擎呢? 1、扬长避短避免竞争 这里说的竞争,是指互联网上多如牛毛的同质化网站。很多民营医院开办多家网站,但自己办的网站都有可能内部冲突,如某某男科医院有自己的企业网站,同时又办了某某男科网,除了页面不一样,栏目设置和内容几乎一致,更不用说互联网上成千上万家类似的网站了。同一篇文章能存在于数万家网站上,因此这样的网站建了也是白费功夫,而且很多人也发现了,自今年下半年,百度对不做竞价的医疗网站收录的信息越来越少了。所以如何扬长避短,充分体现自己的优势避免和更强的对手竞争很重要。如39健康网此类门户网站,基本上属于巨无霸,各个病重各项功能应有具有,民营医院办大而全的门户,耗资巨大,人力物力都无法与之对抗。但大航母也有自己的不足,那就是无法行驶在家乡的小河沟里,所以小河沟需要的还是小船。建立以所属辖区内固定人群为目标群体的健康类网站,吸引小范围内的特定群体关注,是明智之举。但为什么大家都在这样做,效果却很一般呢? 2、正确把握网站定位 逐一建立病种类别,每日疾病文章,这样的网站,每家医院有一个便足矣。既然要再办一家网站,就要和现在已有的内容区分开,否则效果可想而已。减少了文章发布内容,那给网友提供什么呢?互动!互动主要包括论坛、问答等栏目,也是个很难操控的东西,因为内容为网友自由发布,有关部门管的很严,也很容易出事。但搜索引擎喜欢,本地化的互动社区网友也喜欢。还有一个需要注意的是,既然不是医院官方网站,就要尽量减少医院广告色彩,在内容选题上尽量包罗万象。除竞争对手外,可以将本地区内一些公立医院和医疗圈内的新闻过来,在页面设计上突出公益性质,并做好SEO优化。 另外在网站内容上,要保健知识和疾病介绍各有偏重,提高保健知识类内容的比重;专题和文章要少而精,尽量采用本地新闻稿件和原创文章,突出网站的地域性和公益性;疾病类的栏目尽量参考39健康网等成熟网站的经验,以就医指南、问答、专家博客、论坛、答疑为主,并要保证相关栏目内内容的更新数量。网友参与积极性不高不怕,只要网站编辑能用心操作,认真修改,将问题和文章增加地域性描述,收录效果肯定会明显好于普通的文章发布为主的网站。说这么多,搜索引擎还是王道,但有意识提高网友参与程度,并在医院日常广告中配合宣传,最终效果会比搜索引擎更有用。 3、开展好会员制营销 网站建好后,一个老生常谈的方法就是做好会员制营销,参照电子商务网站利用会员信息开展电子邮件营销、个性化营销服务。需要提醒的是,不要忘记网站的公益性,不要赤裸裸的给会员发送医院体检、治疗活动广告,可以通过定期发送健康提醒、事件专题等方式提高用户黏度。 网络营销原创博客: 664 465 710 546 903 824 608 931 458 234 821 632 330 23 414 446 581 331 821 216 319 739 348 416 581 103 374 678 201 577 207 922 803 237 116 319 308 596 13 703 863 7 227 404 735 811 570 968 736 854

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